Información general sobre el contenido

Este contenido se diseñó para estudiantes que quieren iniciar una carrera en marketing digital o ampliar un negocio con la ayuda de los medios sociales. Las lecciones se dividen en módulos que puedes combinar como prefieras para crear tu propia experiencia de aprendizaje. El contenido abarca cinco áreas principales:

1. Consolida una presencia en los medios sociales
2. Crea contenido de medios sociales
3. Publica una campaña publicitaria
4. Inicia una carrera profesional en marketing digital
5. Seguridad y privacidad online

A continuación puedes ver un resumen de todo el contenido y el archivo descargable.

Unidad 1: Consolida una presencia en los medios sociales

Módulo 1: Aspectos básicos del marketing digital
1.1 La evolución del marketing digital y de medios sociales
Esta lección se centra en la revolución de los medios del siglo XXI, la proliferación de los medios sociales y cómo los datos se tornaron esenciales para el marketing digital.

1.2 Marketing digital y de datos
En esta lección, se explica qué son los datos, de dónde provienen y por qué son valiosos para los anunciantes.

Módulo 2: Consolida una presencia comercial
2.1 Desarrolla una presencia comercial en los medios sociales
En esta lección, se explora el valor de tener una presencia comercial en los medios sociales.

2.2 Conoce a tu cliente y su recorrido
En esta lección, se muestra a los estudiantes cómo crear un perfil de cliente que atraiga a un público de calidad en Facebook e Instagram.

2.3 Identidad comercial y de la marca en los medios sociales
En esta lección, se explica cómo definir una marca y se exploran formas de aportar valor a los públicos en los medios sociales.

Módulo 3: Atrae al público
3.1 Atrae al público en los medios sociales
En esta lección, se ayuda a los estudiantes a identificar tácticas para entablar relaciones con su público en Facebook e Instagram a través de una interacción orgánica.

3.2 Mide el éxito del marketing en medios sociales
En esta lección, se explica cómo medir el reconocimiento y la interacción del público.

Unidad 2: Crea contenido de medios sociales

Módulo 4: Crea contenido para Facebook e Instagram
4.1 Empieza a crear contenido
En esta lección, se presentan a los estudiantes los calendarios de contenido y se les da la oportunidad de crear contenido con un briefing. Los estudiantes también conocerán algunos métodos gratuitos y asequibles de mejorar fotos y videos.

4.2 Crea fotos y videos atractivos
En esta lección, se ayuda a los estudiantes a comprender la importancia de compartir contenido visual atractivo en los medios sociales y se ofrecen consejos para crearlo.

4.3 Redacción estratégica para medios sociales
En esta lección, se explora la diferencia entre la voz y el tono de la marca y se analizan las prácticas recomendadas para desarrollar contenido escrito en los medios sociales.

Unidad 3: Publica una campaña publicitaria

Módulo 5: Introducción a la publicidad en Facebook
5.1 Publicidad en Facebook
En esta lección, se enseña a los estudiantes cómo hacer crecer un negocio mediante las soluciones publicitarias de Facebook. También aprenderán sobre el recorrido del cliente y el rol de la publicidad en el proceso de conversión.

5.2 Crea un anuncio en Facebook
En esta lección, los estudiantes se familiarizan con el administrador de anuncios de Facebook y los pasos del proceso de creación de anuncios.

Módulo 6: Elige un presupuesto y un objetivo publicitario
6.1 Elige un objetivo del anuncio
En esta lección, se presentan a los estudiantes los objetivos publicitarios de Facebook, se debate sobre cómo estos se alinean con el recorrido del cliente y se explica cómo elegir un objetivo de la campaña en función de un objetivo comercial.

6.2 Determina la estrategia de puja y el presupuesto del anuncio
En esta lección, se muestra a los estudiantes cómo configurar un presupuesto del anuncio con la elección de la estrategia de puja adecuada y se debate sobre los diferentes factores que afectan a la entrega y el costo.

Módulo 7: Público y ubicaciones
7.1 Configura un público
En esta lección, se exploran las diferencias entre públicos principales, personalizados y similares, así como cuándo es más apropiado usar cada uno según el objetivo publicitario.

7.2 Formatos y ubicaciones de anuncios
En esta lección, se enseña a los estudiantes dónde aparecen las diferentes ubicaciones de anuncios en las apps y tecnologías de Facebook. También se explican la propuesta de valor y las prácticas recomendadas de cada formato de anuncio.

Módulo 8: Mediciones
8.1 Mide el rendimiento de los anuncios
En esta lección, se ayuda a los estudiantes a comprender el rendimiento de los anuncios con las herramientas de informes del administrador de anuncios. También aprenderán a analizar los resultados de los anuncios según métricas de éxito a lo largo del recorrido del cliente.

Unidad 4: Inicia una carrera profesional en marketing digital

Módulo 9: Define tu marca personal
9.1 La importancia de la marca personal
En esta lección, se explica por qué es importante tener una marca personal y los beneficios de tenerla en un mercado competitivo.

9.2 Define tu marca personal
En esta lección, se invita a los estudiantes a definir y promocionar su marca personal.

Módulo 10: Carreras profesionales en los medios sociales
10.1 Impulsa tu desarrollo profesional en medios sociales
En esta lección, se exploran las competencias básicas necesarias para tener una carrera profesional exitosa en los medios sociales.

Unidad 5: Seguridad y privacidad online

Módulo 11: Establece tu privacidad y seguridad personales online
11.1 Protege tu seguridad online
En esta lección, se explora el concepto de seguridad online. Los estudiantes aprenderán tácticas para mantener su seguridad online y qué hacer en caso de que esta se vea comprometida.

11.2 Protege tu privacidad
En esta lección, se exploran las preferencias de privacidad individuales y se explica cómo mantener la privacidad online.

11.3 Gestiona tu reputación
En esta lección, se proporciona información básica sobre la creación, la administración y la protección de una reputación online.

Módulo 12: Privacidad y seguridad en la publicidad y los medios digitales
12.1 Privacidad, control y publicidad basada en datos
En esta lección, se debate sobre el uso responsable de los datos en la publicidad online y el control que tienen las personas sobre los anuncios que ven.

12.2 Reconoce y evita la información errónea online
En esta lección, se enseña a los estudiantes cómo identificar y evitar la información errónea online. También aprenderán sobre las diferentes formas en las que Facebook intenta proteger a las personas de la información errónea.

Complemento para estudiantes de nivel avanzado

Mide la efectividad de la publicidad
En esta lección, se ofrece información general de los diferentes métodos de medición. Los estudiantes aprenderán la diferencia entre los métodos observacionales y experimentales, y cómo aplicar el método adecuado en un desafío de medición determinado.

Evalúa y optimiza la publicidad con la atribución
En esta lección, se analiza el funcionamiento de la atribución. Los estudiantes aprenderán la diferencia entre los modelos estadísticos y basados en reglas, y cómo aplicar el enfoque de atribución correcto a desafíos de marketing comunes.

Desarrolla campañas de marketing digital eficaces
En este caso de éxito, se examina cómo aumentar las ventas offline a través del marketing digital y se usa el ejemplo de la empresa de tecnología dedicada a la comodidad, Purple Innovation, Inc.